半月谈丨读书博主，别让读书变了味（半月谈免费阅读）

来“讲书”“推书”，其中不乏真正推荐书籍、分享书本内容的博主，但也存在不少通过噱头赚取流量、博眼球、推XX的“卖书人”“卖课人”。

关推文超过560万条，关于书籍推荐的超过244万条，大部分点赞高的推文都是噱头够足的标题“炸裂！这本书封神了！”“xx老师强烈推荐”“女人一生必读书籍”……点进去后内容都是经典名著的老生常谈、内容乏味的单纯夸赞、通篇的好词好句摘抄，有价值的读书感悟分享少之又少且内容雷同，多数推文都是打着分享的噱头推XX或是用夸张的标题吸引流量。

除此之外，一些读书博主在推文中也会通过照片的形式放出自己的读书笔记真正读透一本书需要时间，不少读书博主所做的，仅是将此书在其他平台的简介和金句搬运过来，这些笔记许多是全文划线，毫无重点，在一些句子旁圈引出来点评“这句话写得好”“好哭”，对文章内容的分析和感悟却寥寥无几。

部分读书博主一天可以发布两三本书的读书笔记且每天更新，天天还不重样，让人对其是否真的读了这些推荐书籍产生质疑更有甚者通过发文展示阅读带来的“丰厚回报”“教你读书博主如何做赚钱界的万金油”“如何把读过的书变成钱”“做读书博主让你月入过万”……在一篇教授读书变现的推文里，读书博主列出了赚钱门道：图书和视频不要单单只有书，要展示出博主侧脸镜头，给金主更多XX植入空间；通过直播方式，选择高佣金的书籍；把读书内容录制成视频，用专栏卖课形成私域社群……。

XX商和出版商关注，后期通过卖课的方式将阅读商业化。

“吃相”难看但依然“吃香”随着人们的精神文化需求日益增长，阅读的需求也变得越来越多但是部分人不愿意花费大量时间进行阅读，更希望在短时间内了解一本书在这种急于求成的心态下，读书博主应运而生，阅读也变得越来越功利化。

一些以“一生必读书目”“30岁必读”“女人必读”等标题出现的推文，更是有着强烈的指向性，戳中受众痛点，贩卖焦虑情绪，仿佛不读这些书人生就不完整其实，博主是通过分享励志鸡汤文，对“潜在客户”进行声情并茂的引导，接着笔锋一转引出要销售的图书，引来大批读者为其买单。

在这个不断高呼“流量为王”的时代，稍有名气的读书博主就会接到各出版社寄来的书籍，为了完成分享得到报酬，一些博主甚至放弃阅读，在网上搜罗相关书评，摆拍几张直接上传，将读书变成纯商业化的作秀这些书往往由出版社选择，推荐哪本书也并不一定是按照书本身的质量决定，其背后多有商业考量，荐书不再纯粹，博主们丢失了自己的主观判断，成为商业营销的推手。

当部分博主获得大量的粉丝后，便开始卖课变现，课程内容大都是传授如何通过写作获取爆款、如何通过快速阅读书籍变现此类课程的内容不仅大都泛泛而谈，还可能引得一些人跌入陷阱，被“割韭菜”有部分网友表示，现在网络上真正用心分享、记录的文章越来越少，大部分都是营销推广，点开每个推文都是千篇一律的推荐，真正有内容的书目推荐却很少。

“快餐”时代下需要沉浸阅读互联网社交平台上读书博主、推书博主的火爆，可以看出当今时代读书门槛降低，阅读习惯正在养成，这未必不是一件好事但相关内容良莠不齐，干货分享和营销笔记无法分辨读者应该提高鉴别能力，更多地做到自我沉浸阅读，对于网络上推书乱象应该增强鉴别分辨能力，挑选自己真正喜欢并值得阅读的书籍。

“模式化”的阅读只会在短时间内应急，无法让人取得长远的进步

网络平台上的读书推荐南京师范大学新闻与传播学院教授高山冰表示，对读书博主来说，形式和内容难以平衡的问题比较突出追求形式美，吸引用户眼球，无可厚非，但关键还是在于内容的把控读书博主应当提升自身的阅读素养，发挥优质内容的滋养功能，并研究平台、研究用户，平衡好“流量”和“质量”的关系。

部分受访人士认为，对于平台的管理也极为重要应打击虚假宣传和“标题党”，网站平台需要调整产品导向和功能设计，不断健全内部管理制度要加强内容审查，制定更加切实有效的规定来规避解决当下面临的问题，而不能一味地将流量作为衡量博主好坏的标准。

从古至今，阅读一直都是成长中不可或缺的提高个人能力和素质的方式在当下的社会中，阅读更应当是我们持续关注的话题，打造书香社会需要大家参与其中推书博主理应做到让更多人参与阅读、爱上阅读，而不是只想着把书中的“黄金屋”变成现实中的“黄金屋”，让读书变了味。