开屏观察｜这届年轻人咋那么爱买黄金？（年轻人为什么不喜欢黄金）

中国黄金协会数据显示，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.

18-35岁群体买走过半珠宝首饰随着年轻消费者理财意识的提升，购买黄金饰品渐渐成为他们进行投资理财、保留财富、增强生活安全感的重要途径，“富时做首饰，穷时当盘缠”的观念不只对中老年群体奏效，对于年轻消费群体同样具有吸引力。

2021年，黄金饰品是中国珠宝饰品行业市场份额最大的细分产品，其市场占有率将近60%《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，从2011-2021年中国珠宝首饰消费群体年龄分布情况来看，中国珠宝首饰消费的主要群体从35岁以上逐渐转变为18-35岁的消费人群，2021年，中国18-35岁群体的珠宝首饰消费份额已过半数。

在社交平台小红书上，搜索关键词“黄金”，可以找到超600万条笔记其中，种草黄金饰品的笔记超过50万条，很多年轻人晒出自己金饰的穿搭，购买心得与理财建议2022年初，“黄金”相关笔记仅有362万条，可见黄金在年轻人中越来越受追捧。

年轻人买金驱动力：潮流、保值位于昆明市中心的正义坊，聚集了不少品牌珠宝门店，在出售黄金制品的珠宝店中，不时能看到不少年轻面孔正在选购商品在老凤祥银楼，两位年轻女孩正在挑选黄金饰品“我比较喜欢以克重销售的饰品，虽然大部分价格比一口价的贵，但是更保值。

”段女士看中了一款重约13g的纯金吊坠，“先买下来，以后要是不喜欢了，直接找个店把它融了重新打”同行的李女士也是相同想法，“我周围的同龄人在注重美观好看的基础上，同样在意保值，我还有朋友在攒钱收集十二生肖金饰，现在已经有4个生肖了。

我也计划买一些类似的金饰”

“如今，越来越多的年轻人购买黄金饰品，大都是在社交平台上看好了款式和价格，直接到店里开单取货”老凤祥银楼销售张女士透露，目前店里推出的各种精致戒指、可以DIY组合的黄金转运珠早已成为爆款，十分热销“现在的年轻人都喜欢好看又有个性的黄金饰品，而对于千篇一律的大品牌老款式不是很感兴趣。

”除了造型别致的各类黄金饰品，年轻人中还掀起了一股囤“金豆豆”的热潮周大福的销售人员介绍，现在年轻消费者群体大致可以分为注重保值的和注重外形设计两类，大部分90、95后消费者会选择购买小金豆这样的足金，攒够一定克数或是不喜欢该款式后还可以换成等重的其他黄金饰品。

“我们店就有一位年轻消费者，从去年开始就坚持每个月来购买一颗1g重的小金豆，第一颗小金豆的购买价格和最近一次的购买价格，可能有50到80元的差距了”与此同时，周大福销售人员还提到，“更年轻的00、05后，在家人引导及社交媒体上黄金热的熏陶下，也逐渐倾向于黄金饰品，相比保值，高颜值是吸引他们购买黄金饰品的主要原因之一。

”“我儿子的朋友买了个黄金奥特曼手串，周围一圈小孩都沸腾了”受孩子所托，带着压岁钱来替儿子购买奥特曼的郑女士提起购买原因时哭笑不得，“我开始以为是买什么送奥特曼玩具，刚刚才知道原来是黄金的既然他喜欢，而且黄金也挺保值，还是给他买一个，圆他一个心愿。

”制作工艺升级，销售渠道向线上转移为了迎

不仅焕发老品牌的新生命力，也大大提升了年轻消费者对于黄金品牌的关注度

工艺方面，各大黄金品牌也在不断推陈出新据Mob研究院《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》，2017年普通黄金饰品市场占比为75.2%，而到了2020年减少到了51%，新式工艺黄金饰品的占比越来越大新式黄金工艺包括3D/5G硬金工艺、古法金工艺等。

据悉，近年来火热的联名黄金饰品多为古法金工艺打造，通过搂胎、锤揲、花丝等非遗技术将细节锤炼得更加精致，且整体没有接头和焊点，更具文化内涵和收藏价值，也更加符合年轻人的审美新工艺让金饰变得时尚与年轻，同时，为了迎合消费市场，各大黄金珠宝品牌的宣传及销售渠道逐渐开始往线上转移。

越来越多的品牌门店千件上下；周大生天猫旗舰店有12件黄金饰品月销量在千件以上，其中字母转运珠最佳，月销量超6000件。

在看过各大品牌黄金相关饰品后，不难发现，如今人气高涨、销量靠前的饰品，除了各大IP联名款式、新式工艺制品外，也有不少和玉石搭配的款式周大生和田玉黄金手链，在天猫旗舰店月销量超3000件同时，中国人自古以来喜欢佩戴玉石，将传统文化青睐的玉石与精致的黄金饰品巧妙融合，既满足老一辈国人“以玉养人”的观念，也符合当下年轻人的审美需求。

此外，短视频和直播平台的火爆，也推动黄金珠宝品牌开设专属直播间直播间24小时滚动播放，代言人、各大明星助阵，秒杀款、福利款、限定款不定时轰炸，福袋、礼包、优惠券不定时发放，令不少原本只是看客的年轻消费者忍不住下单。

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