短剧创业者：短剧赛道也是八成项目亏损，最赚钱的是流量pingtai

体育电竞 admin 2023-12-18 16:12 92 0

随着《完蛋！我被美女包围了》互动短剧破圈，一夜之间，“短剧”仿佛拥有了“点石成金”的能力，成为资本市场最炙手可热的概念。多方资本扎堆涌入小程序短剧赛道，急切得想要分一杯羹。

“游戏、SEO、MCN、投放公有5家。

”今年8月份上线的小程序短剧《无双》，凭借着“上线8天充值过亿元，创下短剧最高充值纪录”的成绩，受到广泛关注《无双》的承制方，西安丰行公司创始人李涛认为，外界和业内对小程序短剧市场的认知已经出SEO消耗’破亿元。

小程序短剧重度依赖投流支出，按照行业平均ROI标准1.2来计算，假设投流1亿元，其利润不超过2000万元，这还包括人力和拍摄成本在内扣除后净利润大约在几百万元，然后由小程序pingtai方、承制方等上下游参与者共同来分。

”“这个行业没有‘创业神话’，获利也是‘二八分’”某头部小程序短剧pingtai外界设想的恰恰相反，小程序短剧是一个低毛利率行业，头部毛利率也不到10%行业增速在放缓，小程序短剧可能快触及天花板了。

”小程序短剧爆了；到底谁在赚钱？刘先生在10月份了解到小程序短剧后想要投资入局，但shipingpingtai）、小程序短剧pingtai（点众、久州、蜜糖等）、短剧承制方（西安丰行、卓渊影视等）。

“大的小程序短剧pingtaipingtai会提供制作经费和IP剧本给承制方，成片于小程序上线为了吸引更多用户观看，pingtai再将作品投流到渠道，有多少人看取决于投流费用的高低。

”据杨旭介绍：“全链路来看，投流费用占比最大，占到约80%-90%的成本有渠道每日获得投放金额达到5000万元到1亿元随着入局者变多，竞价SEO让投流价格跟着飙升”“抛去投流费用，小程序pingtai和承制方大概只能拿这个产业链上的10%。

近期有渠道开始抽取高额的通道费，所以即便是头部小程序pingtai和承制方，毛利率也很低”刘凡说从

公开数据显示，点众科技旗下短剧小程序数量达到48个，日活跃用户共600万，月活跃用户1.6亿，作品数量达到1000多部，月产数量40部左右，在行业已属头部但在利润贡献上仍然吃力公告提到，点众科技开发的河马剧场APP，业务收入预估占中广电传媒2023年收入约5%。

2023年包括河马剧场在内的短剧业务预计利润不超过300万元，中广电传媒公司2023年整体利润预亏除此之外，小程序短剧行业受众有从“下沉市场”往上蔓延的趋势，拍摄和剧本精品化推动制作经费攀升“2021年刚进入行业时，拍摄一部剧的费用不到4万元，公司现在拍摄的新剧，制作经费已经抬升到130万元。

受众也从中年男性和老年用户拓宽，年龄区间集中在20岁至60岁”李涛说行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元但从业者并没有这么乐观点众科技董事长陈瑞卿在近期一场行业大会上表示：“也可能只有50亿元。

”他认为，如果不能摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品

”

监管新政或出台如何摆脱粗糙发展？除了面临着行业利润“二八分”的困境，政策和审核流程的变化也影响着小程序短剧赛道的走向一方面，靠爽点、反转、土味内容吸人眼球的小程序短剧，从未走出过被渠道下架的担忧今年4月份，多个短shipingpingtai按照相关政策要求，发布针对“小程序”类网络微短剧的治理公告，共治理下架近2300个违规微短剧小程序。

核流程“小程序短剧是有生命周期的，基本在一个月，大部分作品过了这个期限就没有人再看了短剧的分类有很多种，相比长shipingpingtai的横屏短剧以及短shipingpingtai的竖屏短剧，小程序短剧在资金回笼和拍摄节奏上是最快的，这也是其最突出的优势。

如果审核流程拉长，行业里很多公司是等不了的”李涛说刘凡认为，现在监管没有明确的政策，希望相关部门可以分级分类管理，针对小程序短剧做出更合适的审核方式西安卓渊影视创始人刘平向《证券日报

头部且成规模的团队较少“很多团队都是散乱的，一个人拿到便宜的剧本，自己组局，找一个后期剪片子，就算完成一个项目了，整体水平是非常粗糙的除此之外，dao版问题渠道方也没能解决，这对小程序短剧的未来发展非常具有伤害性。

”值得一提的是，小程序短剧的出圈，离不开一个“爽”字无论政策如何变化，业内认为这个核心不能被抹去杨旭表示：“我并不认同目前主流对小程序短剧是审美降级的定义其实这一类型的观影需求一直都在，只不过在过去飞速发展的几十年中没有被看到，也没有被满足过，随着UGC新短shiping工具的出现，使得这些观众的声音能被听到，他们的观影需求能在数据上被具像化地体现出来，制作方和从业者们看到了他们的需求，并且制作了满足他们需求的内容。