谁在捧杀《逃出大英博物馆》？蓝鲸caijing2023-09-08 09:52

一，截至目前，《逃出大英博物馆》三集在抖音分别获赞840.1万、629万和544.4万，B站每集shiping播放量达500万+。

但热闹之余，关于它的争议也从未落幕，比如并不成熟的拍摄技巧，网红MV式的画风，破碎的镜头语言，都在诉说着这实在算不上一部成熟的短剧作品不过，一切都不妨碍它的广泛出圈原因无他，它来得太是时候了2023年，距离短剧雏形——快手小短剧——出现已经过去了近第四年。

随着行业拨云见日，小人物逐步退场，短剧渐成规模仅2023上半年，各个pingtai就上线了481部新微短剧——要知道，去年一整年的上线数为451部有人深度痴迷于在短时间内带来的爽感，“一刷就停不下来，不知不觉四五百块就丢进去了。

”也有人看到其中的隐秘生意，小红书上，“教你如何写短剧”“短剧故事结构拆解”“写短剧赚钱的那些日子”等热帖比比皆是短剧的相关话题，浏览量已经超过20亿毫无疑问，短剧江湖经历了跌宕起伏之后，正在迎来属于它的最好时刻。

与之相对的是，短剧的出圈却变得愈发艰难，盈利更是不易这是一种有趣的“时差”没人会否认短剧依旧是一片沸腾的蓝海，但行业在扩张，成功的标准也随之改变新一轮的变化正在酝酿，《逃出大英博物馆》的爆火，或许只是一个信号。

01《逃出大英博物馆》爆火，纯属巧合？年初，抖音博主“何香蓓Betty”以颇为复杂的心情拍摄了在大英博物馆的见闻“什么时候我们能拍一部动画片，就叫《逃出大英博物馆》各个文物拟人化复苏过来，逃出大英博物馆回家过年，以它们的视角讲述中国的家国情怀和历史故事。

”shiping在抖音发布11天后，网友“有理言之”留下这样这样一个故事创意，渴望有一天它能变成现实就像是多年前网友自发杜撰《淑女的品格》一样，《逃出大英博物馆》同样是一部寄托了观众诸多审美变化与殷切期盼的虚拟作品。

但与之不同的是，《淑女的品格》最终还是停留在了想象阶段，而《逃出大英博物馆》却有机会变成现实shipingshiping留下“等我”二字没人知道，命运的齿轮开始转动半年之后，《逃出大英博物馆》正式上线。

叙事主线但与理想中的万众期待不同，从播出开始，这部短剧的口碑就在两极间徘徊大众层面上，《逃出大英博物馆》自然是好看的，一盏玉壶千辛万苦逃离大英博物馆，寻找家人与归家之路。

其中剧情的安排似乎每一刻都可供解读：为何选择小玉壶作为主角？男主角永安的名字有什么寓意？小玉壶的每句话又有什么深意？观众们又成了列文虎克，在每一个镜头里寻找隐藏的线索

天然的故事感、冲突性与话题性，是它最为明显的优势但对更多奔着看一部完整短剧的观众而言，期待和遗憾一样浓烈：原本以为它会花样呈现一出文物归家历险记，但《逃出大英博物馆》却更类似于一次网红式MV略显稀疏的信息密度，再加上平庸的镜头设计，粗糙的配音与表演，以及充满网红画风节奏，让一些观众觉得，它作为一部短剧，实在缺少了点身为一部剧集的起承转合、跌宕起伏。

然而不论如何，都无法否认的一个事实是，《逃出大英博物馆》真真正正出圈了在巴别塔的寓言里，人们因语言不通而疏离在短剧的世界里，亦如是相比于一部爆款长剧的声量，短剧的出圈似乎常常带着天然的壁垒以至于2023年即将进入第四季度之际，真正在短剧市场中留下姓名的作品，似乎也只有一部《二十九》与《虚颜》。

相比于长shiping中真正的全民爆款，深究起来，短剧不过是从长shiping蔓延至短shiping

在抖音，模仿的潮流也由此掀起文物拟人的风从短剧刮至美妆、颜值、剧情等各类博主之中，“我想回家”的口号响彻各大pingtai02 短剧，富养还是穷养？这样一部作品横空而出，总让人又重新燃起期待：短剧还是风口，普通人依旧玩得转。

因为，从某种程度上来看，《逃出大英博物馆》的底层逻辑与如今市场上已经形成模板的短剧有所不同当下的短剧依旧三足鼎立在腾讯shiping和优酷为主的长shipingpingtai上，单集10分钟至15分钟的短剧是主流其模式主要以分账与pingtai定制为主，整体制作成本较高，《招惹》《千金丫环》《虚颜》等，都是这一模式下的产物。

而在抖快短视频pingtai上，10分钟的剧集屈指可数，3分钟以下的短剧才是大势所趋这类短剧下诞生了姜十七、一只璐、御儿等知名短剧达人他们的短剧，往往更多与商业内容挂钩即依托于短shiping的商业化体系，先是通过短剧打响名气，而后再通过直播带货、SEO

相对而言，小程序短剧则是看似最其貌不扬，却是水面之下赚得最多的那一个其单集时长普遍在1分钟左右，集数在100集上下，甚至更长题材和那些年我们耳熟能详的土味小shiping没有什么不同一般情况下，剧集前5至10集可以免费观看，后续内容则需要持续付费，平均1元钱只能看1集短剧。

选择正在变得更为多样，制作也逐渐变得精品化尤其是自年初以来，越来越多新

柠萌影正在飞速向着精品化狂奔。

于乐剧情中心负责人于轲都认为，“以小博大”是短剧的基因，“短剧的机会点在于，它的成本投资低、制作周期短，它的短小精悍和灵活，导致我们在整个内容赛道里面其实是有优势的。

”与之相对的，越来越多项目开始学习高举高打的路数，追求高投资、精品化“我看好短剧的未来，但是需要有一个长期规划至少要准备1000万元左右的资金，才有可能坚持到最后”短剧编剧张五毛曾提到这一观点但问题的关键是，以短平快，小制作、回流快吸引玩家的短剧，在精良的制作水准下，时间和成本都被拉升，短剧本身的竞争优势被削弱。

一个典型的例子是，截至目前，腾讯shiping短剧《招惹》分账已累计至1700万+，且金额仍在增加之中，这一成绩已经可以问鼎短剧分账市场，这也是今年上半年微短剧领域的最高纪录但行业透露出的典型信号是，相比过去一年多个千万分账案例频频涌现，这一消息带给业内的振奋感并没有那么强烈。

归根结底，短剧的成本攀升，但其分账票房却并未有大的突破——要知道，早在2021年，《大唐小吃货》的分账金额就已经突破了1300万去年，短剧更是直接迈入了千万分账时代，其中《拜托了!别宠我》更是凭三季内容共斩获3200万+分账金额。

这种高投入的模式，势必造成ZY向头部公司倾斜，那些du注不够的小公司，即将面临碾压式的打击这一前提下，《逃出大英博物馆》的横空而出，便有了更多可供解读的空间自媒体博主的情怀、二创们的热情，是其出圈的关键一环。

或者可以说，这一整

新抖数据显示，《逃出大英博物馆》预告片发布以来，煎饼果仔与夏天妹妹近7天内在抖音的涨粉数据是269万、114万，在小红书则是27万、39万，在快手涨粉63万、43万，累计涨粉超555万而其留下的希望是，游戏规则似乎回到最初。

以至于所有人都在幻想：短剧行业还能诞生一部《逃出大英博物馆》吗？03 还会有《逃出大英博物馆》吗？名利场上从不缺新故事，大浪淘沙更是影视行业的常态，短剧这项曾经门槛较低的生意，但终将面对的是整个剧集市场的高维度对手。

相比于劳心费神地制作一部《二十九》，《逃出大英博物馆》显然更令人心动但硬币的另一面是，《逃出大英博物馆》的出圈，除了内容本身，还附赠着一些可以称之为天时地利人和的巧合故事今年以来，“文物回归”始终是热门话题。

在《逃出大英博物馆》发布前后，大英博物馆失窃案的新闻更是开始在国内发酵《环球时报》正式向大英博物馆提出要求，#请大英博物馆无偿归还中国文物#的话题引爆热搜这一切都让《逃出大英博物馆》的出圈，成了一个偶然性的产物。

这是一条无法抄作业的路但在运气之外，《逃出大英博物馆》的内容立意、选题策划与shiping表达，却留下了不少可供借鉴的空间在pingtai原有的短shiping生态中寻找题材，始终是抖快短剧的第一法则不过，网生内容的一大特点是，模仿复制能力非常强。

一部作品成功后，几十部作品很可能会雨后春笋般涌现出来这也是为何短剧兴盛初期，霸总、逆袭、打脸等关键词构成短剧基本面貌的主要原因即便是如今大小公司群雄逐鹿，越来越多“航空母舰”驶入这条小河，但在题材更迭方面，短剧也并没有迎来根本性上的变化。

快手短剧的热门题材几乎没3至6个月就会经历一次更迭，甚至短的时候，热门题材还出现过以月为周期更迭，有时候这个月拍，下个月上，都会出现过时的现象每年的爆款风向标也有所不同，比如在短剧刚刚兴起的前两年，根据小成本IP改编的霸总甜宠大行其道；到了2022年，以知竹为代表的古风作品开始扶摇直上；现在，长短shipingpingtai的整体氛围则又是回到了2021年甜宠的范畴。

2022年，是短剧崛起被讨论最多的一年这一年，有聚焦于银发故事的《大妈的世界》，有审美升级的《别惹白鸽》，还有令人眼前一亮的短剧古偶《虚颜》《念念无明》……那一年，精品化被反复提及，一切都带有野蛮生长的生命力，也正是得益于此，短剧逐渐成为影视行业中不容忽视的一股力量。

但到了今年，制作成本在进一步上升，内容影响力却不复从前一如《二十九》，不过是在手撕渣男、机智抓小三、逆袭崛起的老一套规则上进行改动升级，便能获得出人意料的结果芒果TV大芒短剧负责人陈亚飞在采访中提到，从2019年到现在，其内部评估认定故事为S级的项目不超过10个，到现在为止没有看走眼的。

“不太好的本子无论之后的环节怎么加分，成功的难度都很大”由此，越来越多的从业者开始主张，“卷内容不卷制作”于轲表示，相比于短剧的精品化趋势，他更倾向于提倡品质化，“因为精品意味着入局门槛变高，行业从业者规模会变小，我希望短剧内容赛道不再是二八定律甚至一九定律，应该是四六或五五开。

”某种程度上来看，《逃出大英博物馆》的出圈，正是品质化的体现尤其是当剧情来到结局，更多的剧情被主创们以更节省成本的纯文字形式体现但“中国人不做tou鸡摸狗的事”“总有一天，我们会风风光光、堂堂正正地回家”等振聋发聩的台词，依旧让《逃出大英博物馆》第三集也成为短剧上线以来口碑最好的一集。

归根结底，每一种艺术门类都有其独特的内容生态逻辑短剧的魅力，始终是起步轻、灵活、自由，机会向所有人敞开，只要及时出手、用心制作，谁都能拿到入场券再稍加努力，就能在业内占有一席之地这也决定了短剧注定不该是一场少数人的游戏。

在试错与肉搏中去粗取精，几乎是每个行业发展之中的必经之路。赢的标准一直在变，一切都还没有定。所有人都希望，《逃出大英博物馆》不是最终结局。举报/反馈