年轻女孩正“加入洞门”，Crocs借势卖爆了

pingtai上刮起了一阵洞洞鞋风潮，越来越多年轻女孩自称已“加入洞门”以小红书为例，“洞洞鞋”“crocs”“DIY洞洞鞋”等话题浏览量分别高达2.6亿、1.5亿和近1亿次。

“加入洞门”是爱好者宣称“入坑”洞洞鞋的最新潮说法这一调侃既表达了洞洞鞋爱好者对这一单品的忠诚度，也道出了洞洞鞋长期以来作为小众品类的定位但大众对洞洞鞋并不陌生它曾是多年前的流行爆款，也一直保有自己的市场。

舒适、轻便，但丑，几乎就是洞洞鞋的全部标签而在如今这轮关于洞洞鞋的讨论中，脚感舒适已无需多言，审美、时尚、个性正在成为新的关键词在小红书上有关洞洞鞋的帖子中，不乏对洞洞鞋各款式的详细测评和选购建议，但更多的还是网友晒出的DIY洞洞鞋：款式、颜色不同的洞洞鞋，搭配上风格各异的鞋花，使每一双洞洞鞋都能成为彰显个性的时尚单品。

从网友分享的购买链接可以看出，鞋花的购买渠道各不相同，拼多多、淘宝的不知名小店众多但就洞洞鞋来看，洞洞鞋鼻祖Crocs仍是出现最频繁的品牌Crocs的最新财报也在一定程度上印证了洞洞鞋的流行财报显示，Crocs2023年第一季度收入同比增长33.9%至8.84亿美元，主品牌Crocs贡献了6.49亿美元，同比增长19.0%。

其中，Crocs品牌在亚太地区收入达1.4亿美元，同比增长46.1%，超过了同期北美和EMEALA（欧洲、中东、非洲和拉丁美洲）地区的增长率值得提到的是，按固定汇率计算，中国市场的收入在该季度的增长超过了110%。

得益于2023年一季度的业绩，Crocs还上调了2023年全年业绩预期，预计2023财年将录得总收入39.45-40.45亿美元这延续了Crocs自2018年来逐年攀升的业绩表现2018年至2022年，Crocs收入分别为10.88亿美元、12.31亿美元、13.86亿美元、23.13亿美元和创纪录的35.55亿美元；除了2018年亏损6920万美元外，此后的归母净利润分别为1.19亿美元、3.13亿美元、7.26亿美元和5.40亿美元。

换言之，自2018年以来，Crocs已连续五年保持两位数的增长，即便YQ期间也未受影响，并仍有保持增长的势头。

业绩攀升的背后，是Crocs做出的一系列转型举措Crocs早在2002年推出经典单品洞洞鞋后，就凭借其外观独特性和舒适实用性而广受欢迎4年后，Crocs在纳斯达克上市，创下当时美国最大的鞋类公司IPO规模。

2007年，Crocs年销售额比前一年增长137%至8.47亿美元，成为当年全美的明星商品但仅在一年之后的2008年，Crocs的产品销量开始大幅下降，并首次亏损为挽救业绩，Crocs从2008年开始增加了产品线，推出高尔夫球鞋、皮靴等产品，而忽视了对标志性产品洞洞鞋的投资。

自2013年起，Crocs又开始向外扩张，全球门店数达到600多家这些举措一定程度上修复了Crocs的销售额，新品类的销售比例超过洞洞鞋，但同时也导致销售和管理费用高企，且降低了品牌相关性2014年，Crocs在新任CEO Andrew Rees的带领下启动改革，关键词就是做减法。

自2014年至2017年，Crocs关闭了亏损门店，裁撤了部分员工和产品线，全球门店数量由600多家减少到不足400家，SKU减少50%与此同时，Crocs将重心重新放回洞洞鞋、凉鞋和智必星（鞋花配饰）上，以强化与洞洞鞋捆绑的品牌形象。

尬地位英国设计师品牌Christopher Kane、LVMH旗下美妆品牌Benefit Cosmetics、巴黎世家、Justin Bieber、肯德基、迪士尼、王者荣耀、7-Eleven等都曾与C

pingtai上一度被炒到两三千元人民币目前，北美地区仍是Crocs的主要市场，其收入占总体的61%，亚洲地区则与EMEALA地区相当，分别占比19%和20%。

但“加速布局亚洲市场”已是Crocs明确提出的战略举措之一，其目标是要在2026年实现亚洲市场销售额占比达25%Crocs的野心或许可以借势当下刮起的“加入洞门”风，但在总是不缺低价平替的中国市场，Crocs必然要面对如何提升市场份额的难题。

目前，在淘宝搜索“洞洞鞋”，均价几十元、月销过万的商品依然占据销量榜前列