“芭本海默”出圈，好莱坞归来？

好莱坞的罢工还在持续，但在刚刚过去的这个周末，一个新词以爆炸般的速度人传人流行开来：芭本海默（Barbenheimer）这是两部正在热映的电影《芭比》与《奥本海默》片名的拼贴，不少人还选择两部连看而这也为院线在YQ之后应有的发展方向给出了明确的答案。

毕竟在好莱坞历史上，还从未出现过两部新片同时公映，其开画票房分别超过1亿美元和8000万美元的盛况井喷北美观众究竟想要看什么样的电影，他们已经给出了答案“早上起来想看《芭比》，一搜最近的电yingyuan一天排片25场竟然都基本卖完了，只有上午还有两场有第一排的几个位子。

冠军当地时间上周日，华纳兄弟探索公司在声明中表示，由该公司发行的电影《芭比》在美国和加拿大yingyuan夺冠，票房收入达1.55亿美元。

另一边，环球影业出品的《奥本海默》（Oppenheimer）周末也在3610家北美yingyuan公映，获得8050万美元开画票房，同样大大优于之前业界所预测的5000万美元加上海外市场，迄今总票房约1.74亿美元。

这两部同时上映的影片激起了观影者的动力，创造了多年来最好的周末票房之一，再加上前一周上映的《碟中谍7》，拉动北美周末票房今年首次突破3亿美元，也是历史上第四次其他三次分别为2015年的《星球大战：原力觉醒》、2018年的《复仇者联盟3：无限战争》和2019年的《复仇者联盟4：终局之战》。

据票房统计网站Box Office Mojo 7月23日发布的电影市场数据，25部影片北美周末票房(21日至23日)报收约3.02亿美元，较前一周末大涨约115%，连续第4周呈现上扬态势此外，两部影片在影评网站“烂番茄”的新鲜度都超过了90%。

有报道称，好莱坞这两件重磅武器——一件是粉色的，另一件是黑色的——都击中了它们的目标观众，引起了轰动“《芭比》和《奥本海默》同时上映就像某人的宇宙笑话这两部电影似乎表达了21世纪世界的阴与阳，这一点被称为‘芭本海默’（Barbenheimer）。

作为一种文化，我们像原子弹一样严肃，像芭比娃娃一样肤浅——我们把这些肤浅的玩具看得极其严肃”看完这两部片狂喜的影迷们，也把粉+黑的“芭本海默”文化玩出了花样，有AI制作的预告片，有网友各种P图，更有人把“芭本海默”穿在了身上。

其中有款饭制海报，文案很有意思：她是一切，而他只不过是个“物理学家”1+1>2这一次，不少观众选择同一天内刷完“芭本海默”据估计，有20多万名观众在AMC院线和Cineworld集团有限公司的Regal等连锁yingyuan同一天购买了两部新片的电影票。

其中也包括大导演昆汀塔伦帝诺，有网友偶遇他在好莱坞一街之隔的两家yingyuan先后连续观看了这两部影片在青年剧作家、导演向凯看来，这两部影片出圈，或许会让一度被怀疑偏离观众的好莱坞找回自信不过，这与营销与宣发是分不开的。

两部电影的宣发部门作出了一个非常明智的决策，在协同和对抗两种策略中选择了前者有非常多的人选择了两片连看，造就了二者双赢的局面究其原因，独立guoji物质女孩成功转型为现代独立女性精神IP代言，其商业市场价值潜力无限。

“尤其是在近年来的欧美市场，芭比在现代女性意识觉醒与女权独立运动中的粉色icon意义是极为明显的”“我们在电影中就看到了美国社会诸多少数族裔和弱势群体，她们都在新芭比倡导的包容客观向上中得到了自我价值实现——这种不断挖掘IP价值并向世界宣言的工业模式，结合好莱坞成熟的商业市场开发，恰恰就是美国电影工业傲视全球的内核之一。

”而在该片定或多或少都接触到了电影《芭比》的相关衍生产品。

至于《奥本海默》，陈佳认为，这与电影宣发关系不大，因为众所周知好莱坞影人近期在联合编剧和演员对抗资本和AI进行大罢工，演职人员精力都不在宣发上之所以有上佳表现，本质上跟导演诺兰以及奥本海默这个伟大人物有直接联系。

“归根结底，奥本海默身上有着第一代原子弹人肩负重任的家国情怀，同时又结合了二战期间世界格局的百年动荡，即使是非专业人士亦能很入戏再加上诺兰导演在演员选择、剧本打磨和ZY调度方面的全球口碑和业务能力，这部影片大卖其实是华纳高层意料之中的，某种程度上奥本海默即是华纳重组转型，摆脱在DCEU屡战屡败窘境的救命稻草；亦是平息当前美国电影工业劳资矛盾的一个机会。

”陈佳坦言本质事实上，这种求新求变的观影需求，也正是北美电影观众目前的主要诉求，之前不论是《夺宝奇兵5》糟糕的票房，还是《碟中谍7》不如预期的成绩，都已给好莱坞敲响了警钟，提醒他们记得：美国观众厌倦的已经不只是公式化的漫威和DC超级英雄电影，即便是其他那些拍了又拍的系列电影、翻拍电影，也都让他们失去了热情。

至于院线电影如何吸引票房，向凯认为，还是要走“观众路线”“编剧、导演等不能一味按照自己的思想创作因为全球新成长的这批观众，对电影质量的要求相当高，而且有十分明确的定位”陈佳也认为，虽然“芭本海默”本质上是基于美式价值观的推广应用，但其在电影工业基础设施建设、电影理论创作和人力资源调配、电影市场培育与开发、民众偏好引导与爱国主义教育等方面都有值得电影人借鉴之处。

另一方面，根据业内数据，2022年北美票房收入达到了41.3亿美元，虽然较2019年（48.9亿美元）有所下降，但已经恢复到了YQ前的水平观众归来，一同庆贺的还有院线，毕竟经历了YQ，如何活下去才是重点。

AMC院线是一家总部位于美国堪萨斯州利巴帝市的电yingyuan线公司，是全球最大的电yingyuan线之一7月24日，AMC院线美股盘前一度涨47%消息面上，AMC首席执行官Adam Aron表示，该公司提交了一份修改后的gupiao转换计划申请，该计划将允许其发行更多gupiao。

Aron称：“金融崩溃的风险并非空穴来风，当下尤其如此，编剧和演员