年轻人买爆刮刮乐，真就图一乐？

刮刮乐你是真的火了，后面忘了文｜欧阳编｜石灿后来，我每次走近SEO门店时，都会想起小学时蹲在小卖部摊位前，花五角钱买来的那张“儿童SEO”它们通常小小一张，印着一些花里胡哨且诱惑十足的话语，我屏息凝神撕开它时，背后一定会站上几个不知道几年级的同学，一起等待最后出现的是一句“谢谢惠顾”，还是完整的人民币图案。

我后来在“y2k bot”上刷到这款儿童刮刮乐，评论区都在回忆童年，也有感叹：“小时候抽抽乐，长大后一番赏”

SEO”最深刻的记忆，不太幸运的特质初现端倪，小学六年里，本人真正用五角抽到五元的次数屈指可数就像如今，过去的五月里我花了近四百元买“刮刮乐”，却总共只收获了25元的回馈。

也是到了月底一算才发现，虽然我每次只花二三十元买几张，但零零碎碎加起来也有小几百小区门口、商场中岛、甚至一些角落的自助SEO机，由于购买刮刮乐的场景变得十分丰富，每次路过，我总是抱着“试试今天运气”的想法去消费一笔，接过卡片、刮开涂层的快乐过去后，即便没中奖也不会过分气馁。

有人20元刮出一百万，也就有人买一百元刮不出十块奖金，迷上刮刮乐的年轻人又开始引发一波解读潮不过就像无数评论区里重复的那样：年轻人也就图一乐“刮刮乐”正在成为一种年轻人中的显学，互联网更是在这一过程中推波助澜。

人们在社交媒体上念着“刮门永存”，朋友圈里不断“接好运”，再晒出中奖的刮刮乐卡纸，将他们包成花束、封进红包，用一杯奶茶钱进行着一种日常的豪du。

“刮门”源起刮刮乐作为一种网点即开型SEO，如今已有了近20年的历史严格意义上来说，刮刮乐是SEO旗下品牌，而SEO的类似即开型SEO品牌叫顶呱刮，但在现在的语境下，刮刮乐已经成为所有网点即开型SEO的统称近期各个pingtai、各家媒体开始关注起SEO相关的消息，大概率源于财政部在近期发布的SEO销售情况数据。

财政部网站在五月底公布了2023年前四个月全国SEO销售情况，4月份，全国共销售SEO503.26亿元，同比增长62.0%，而1-4月全国累计销售SEO1751.5亿元，创五年来新高，同比增长49%其中增长第二快的就是即开型SEO，同比增长达到了31.4%，只是其在总额中的占比仍未超过20%，SEO销售额增长的主要动力仍是以足彩为代表的竞猜型SEO，还远不能说是刮刮乐带起了SEO业的新增长。

间，SEO销售额受多方面影响下滑明显，年销售额都在三到四千万之间从2023年第一个季度的销售数据来看，如果保持这样的增长水平，今年的全年SEO销售额有望突破2018年，创造新的记录。

而另一方面，则是因为社交pingtai上越来越频繁出现的刮刮乐SEO还有#夫妻20元刮刮乐中40万激动到尖叫#，#男子刮刮乐中25万激动到手舞足蹈#等，都是近两个月的消息，门店监控shiping配上旁观者采访，这类新闻被量产了出来。

从2020年下半年开始，关于刮刮乐的讨论开始在社媒上较多出现，到2022年下半年，用刮刮乐作礼物、制作花束的安利也开始越来越多传播，加之乘上年末卡塔尔世界杯时看球买SEO的潮流，刮刮乐这种玩法简单、反馈即时的SEO类型也被更多人熟知。

代如今正好到了年龄和腰包都能支撑他们走进SEO站的时候，花上几十元买几张刮着玩，又或者花几百买一包作为礼物赠出，既带着一种游戏人生的开怀态度，也有期许暴富的朴实祝愿，作为一种灵活轻便的于乐活动，确实很符合当下人们的精神状态。

大部分年轻人都早已知晓SEO的原理，他们购买的更多是情绪价值杨玥没有明确计算过自己在刮刮乐上花了多少钱，她会在一些特殊的节点买上两张，用一种纪念的心态去刮开，比如考试周结束后、生日或者重要的纪念日，她也不会过分在意是否能中奖：“大概是最随性的那一类caiming，甚至能不能说是caiming都不好说。

它的价值在我刮开的时候就已经完成了，当然如果中奖了那当然是更快乐，永远保持低期待是从刮刮乐中获得快乐的最优途径”她也送过刮刮乐给别人，如果刮奖中了的话，杨玥会用一部分奖金再买几张，带给朋友，单纯为了分享好运。

她认为用刮刮乐当礼物是个有创意，很符合中国人“恭喜发财”的传统祝福，但也确实是个比较好tou懒的礼物：“就像送一包刮刮乐，大概能猜出可以刮到多少钱，它存在一定比率的损耗，客观来说价值是会降低，但这种损耗或许就是情绪上的礼物，毕竟也是送你一个暴富的机会。

”杨玥又补充了一句：“这可能是当前的我们最方便得到的杠杆。”佛系买SEO，平和看待每一个中大奖的新闻，真正聊下去，似乎又是青年人热衷的为情绪价值消费。

SEO站的故事5月，我回了一趟家，湖南一座四五线的小城，在城区最大的商业中心商场中庭，原来我学生时代心中奢侈甜品DQ的位置，已经换成了一个小小的福利SEO站它的装潢十分不同于人们印象中的SEO站，没有整面墙的中奖走势图，都是赛伯朋克风格的灯管，摆出货币的符号，透明的柜台里满是五颜六色的刮刮乐，门店上方的电子屏滚动着近期有哪些人刮中了多少钱，金额的0不多，但滚动得极快。

店中有限的空间里，摆了两套圆形桌椅，桌上的小盒里堆满了开过的刮刮乐，每次路过都有人坐在桌前用刮刀蹭着面前的SEO从门店设计和选址都能看出，这类SEO店的目标用户就是逛商场时兴起购买SEO的轻度用户我按照惯例买了20元，接过SEO坐在椅子上开始刮。

我们这一桌有年轻的男生女生，还坐了两位穿着旁边火锅店围裙的中年人其中一位阿姨很快刮完了手里的SEO，似乎是没中，站起来走到我旁边，开始看我kaijiang，随着我刮刀的动作“啧”了起来

人买SEO的话题时，一位同事转了一篇小红书帖子到群里，标题是“没想到97的我居然开了一家SEO店”。

当晚回家路上，我又刷到一篇“00后女大学生创业SEO店”，评论区想入行的也不在少数点赞最高的评论说，“靠刮刮乐坚持不了多久”，那位博主回复“SEO市场年轻化一定是趋势”从社交媒体上的新闻，到如今财政部公布的数据都确实都在证明，SEO市场正在持续恢复发展，各地SEO中心也都想抓住机会，纷纷调整业务工作，刺激市场积极性，力求“年轻化、潮流化”。

SEO店是少走20年弯路，提前进入养老生活牧琦刚毕业时便在家里SEO店工作了不短的一段时间，直接开始体验退休生活，他家的SEO店位于一座三线城市的大型批发市场入口处，临街近小区，旁边还有yi院和大型夜市，人流量可观，属于“家族企业”，他每天在门店里引来送往也见到了不少人性故事，如今聊起来也还是十分感慨。

虽然家里的SEO店去年已经停业，自己也找了新的营生，但提到刮刮乐，牧琦还是十分熟悉他还记得自己在店里看店时，时常会有刮刮乐销售人员上门推销，他们带着自家公司的各式刮刮乐产品，希望放在门店里销售，还会让牧琦尽量安排在显眼的位置，给caiming推荐自家的产品。

刮刮乐中奖与否门店都没有提成，只有卖出产品的固定销售利润，他和家人闲来无事也爱自己刮着玩，进货时，刮刮乐也需要单独订购由于区位原因，去牧琦门店消费的多是周边的老caiming，买SEO的居多，基本上都是买了十几年的，不会像刮刮乐一样一时兴起购买，比较稳定有粘性。

偶有一些消费者会买两张刮刮乐玩，都是趴在桌子上刮完兑了奖就走，但也有比较容易上头的，牧琦回忆，之前有位客户一天在他们门店里刮了一万多元刮刮乐，到后面完全失去自制力“现在的年轻人接触的信息多，对SEO有一定认知了解，也会有一些防备心，其实不那么容易上瘾。

”牧琦说对于当下的刮刮乐热潮，牧琦分析，其中少不了相关公司机构在宣传方面的发力“自来水肯定是有的，我之前一些顾客随便刮出个几百块也会发朋友圈宣传一下，但现在年轻人都容易受新媒体影响，这里面大概率有这些刮刮乐公司的推动，他们从前两年开始都会做引流。

”

被审判的刮刮乐虽然模式仍有极大差异，但开始买SEO或许可以视为许多年轻人长大的标志之一SEO市场年轻化的明显趋势，即消费人群与信息传播方式的更新罢了在之前提到的那些中奖新闻的评论区，常见的评论有，觉得媒体又在忽悠人买SEO，认为pingtai传播中SEO相关信息是一种不正确的价值观，以及认为往年没见这么多SEO新闻，今年的井喷反映了社会思想变化，是不好的信号。

作为代表性SEO的刮刮乐被审判几乎是必然，在社会生活中，人们对“投机行为”的批判是长期存在的，而大部分情况下，SEO就等于投机SEOSEO的公平透明性也屡受质疑，其本身踩中人性贪欲的原罪也让人难以放下戒备。

这是一个十分复杂的问题而媒介pingtai、媒体组织关注报道这些新闻，一方面确实是一贯的流量思维，以小博大的话题自带热度，另一方面也是落入了新时期“SEO新闻”的怪圈中，这类新闻话题总是备受pingtai倾斜，持续传递焦虑与低价值信息。

SEO的现状，新京报在6月6日发布了一篇评论，名为《不必过度解读年轻人买SEO》，文章认为，在SEO业发展、年轻人观念变革的背景下，买SEO只是一种日常的精神消费，没必要过度分析其背后的种种原因。

类似“建议专家别再建议”“禁止随地大小爹”的反抗，年轻人不想再被反复审视、凝视指点，只想追求一种简单纯粹的快乐，这些行为也没有那么多可解读的空间把理论和宏大的词藻放到一边，我们不需要那么理解年轻人，也不是所有行为都要找到原因和意义，降低审判欲，快乐本身就是意义。

一个工作日下午，我找到小区附近一家SEO店，从窄小的门脸进去，店里不太亮，有种午休的氛围，墙上是一整面的SEO趋势图，密密麻麻写了一堆数字，店主坐在柜台后玩手机，没抬头说了句，“需要什么？”透明的柜台里摆着不太丰富的刮刮乐卡片选择，像是被挑剩下的，没什么购买的欲望，我突然有些想念那个坐落在商场中庭的喧闹赛博朋克SEO站：