新年如何做好图书营销？来get最强十大卖书方式（怎么做图书营销）

文/李静本文约2700字，预计7分钟阅读完毕商务君按：今日，商务君选取了2019年最值得行业借鉴的十大营销案例，有些运用了视频营销，有些在封面上别出心裁，还有的在线下活动上“标新立异”希望这10大营销案例能为出版机构和书店在今年的营销活动中提供一些参考。

刚刚过去的2019年是视频营销为出版机构赋能的一年，无论是抖音、快手还是直播，都为图书营销提供了便利、节省了成本而书店的跨界活动、盲盒售书再一次打开了行业的营销思路通过梳理可以看到，无论是图书营销还是书店活动，都需要以读者为本，提供新鲜有趣的玩法。

用多渠道营销引爆图书销量今年，中信出版集团《这里是中国》成为2019年度当之无愧的爆款图书定价168元、首印只有3万册，在上市首月就实现了重印10次、调拨近40万册的成绩在已是竞争红海的科普市场，中信出版集团采用全渠道营销策略，花费两个月时间制定了成熟的营销计划：在新书上市前，进行同类书市场调研，确立了5个媒体宣传切入点，将媒体细分为6个方向；新书预售期间，利用自有媒体矩阵和官媒的顶级流量，使《这里是中国》上市之初便迅速席卷各大网站新书榜单；新书正式上市后，在线上线下共同发力，线上布局抖音、微

社群、KOL渠道引领销售节奏今年1月，由华中科技大学出版社（简称“华出版”）出版的《温迪嬷嬷讲述1000幅世界名画》在上市20天后迅速售罄由于该书码洋较高，综合考虑客群主体和读者的消费习惯，最终以社群、KOL渠道先行首发，电商及其他渠道跟进的方式进行布局。

线上，主攻自媒体、社群和三大电商由于该书卖点明确，客群方向固定，华出版最终选择了“十点读书”作为首发平台，进行一个月的独家首发在引起话题热议后，再在其他渠道陆续发售线下，主打精品书店和新华书店，包括传统的馆配渠道。

开在动物园里的新书发布会今年4月，接力出版社（简称“接洲、喜爱动物的国际同胞联合录制的视频，以及由一头黑猩猩录制的视频。

不仅如此，在北京图书订货会期间，接力社制作了多款宣传海报，并向当当、京东图书等渠道推荐本书在线下，接力社将新书发布会开进了动物园，并在

上市时间是IP类图书爆红的关键今年，海豚传媒股份有限公司（简称“海豚传媒”）出版了漫威系列图书这套电影IP类图书中包含了1月上市的《漫威电影宇宙十周年纪念礼盒》、3月上市的《惊奇队长珍藏图典》和4月上市的《复仇者联盟4终极档案》3款产品。

由于产品上市时间不同，海豚传媒根据电影的上市时间和节奏，分别将产品进行组合，并提前做好了预热和宣传计划图书上市后，海豚传媒通过多平台、多渠道、多形式引爆漫威粉圈在线上，海豚传媒通过漫威圈、电影圈的大V和意见领袖为产品发声宣传。

截至2019年9月，《漫威电影宇宙十周年纪念礼盒》已销售61375册，销售码洋1215.2万元

0》在封面设计上采用极简版式，而这一设计使读者们“脑洞大开”。

间的距离，为该书的营销工作提供了不少助力

被抖音带火的图书作为一本涵盖中小学统编教材150篇文言文的教辅类读物，《穿越历史线 吃透小古文》这套书看起来与抖音这一娱乐平台毫不沾边，但其却因为抖音的推广而热

随着《穿过历史线，吃透小古文》在抖音上的热销，各大电商也纷纷投入了更多资源位

利用视频营销让新书火“出圈”除了在抖音做图书营销，湖南教育出版社出版的张丹丹新书《妈妈总是有办法》选择了在快手进行新书首发直播当晚，实现了最高时段10分钟售出1000套、直播结束后带货2000套的成绩快手直播结束后，张丹丹又在抖音上售出超4000套图书。

这一火爆的销售情况让出版机构不得不紧急调货视频营销为新书带来的不仅仅是即时流量，《妈妈总是有办法》一书还在当当新书总榜冠军盘踞多日

玩转多种媒介营销的名人新书在冯唐新书《成事》的营销上，果麦文化采取了“分头行动”的策略，将营销团队分成4组，分别攻克顶级物料、顶级流量、线下活动和品牌联动4个问题在物料上，果麦文化制作了“成事”定制红包并给每一位图书推介人赠送了腰封定制版新书。

网预计触达人群百万+，加上得到App第一时间上线讲书音频，垂直赛道里的认可，使得《成事》上市第一天就拿下了京东双榜双冠的好成绩。

在线下，除了常规的海报和人形立牌，果麦文化特别定制了一批《成事》求签筒，加上冯唐手书的九宫格金句作为解签符，和《成事》的吉利寓意相映成趣

盲盒售书今年6月，企鹅兰登书籍封面设计展在北京798尤伦斯当代艺术中心举行此次展览以“我们在此相遇”为主题，并与Page One书店达成

企鹅兰登将图书用牛皮纸包好，并印上一句书中的文字，读者在不知道其他图书信息的情况下，凭借该句文字进行图书盲选该活动受到了读者追捧，并实现了一定转化目前，方所也推出了此类活动，进行圣诞节图书盲选

连锁书店试水跨界营销今年4月，西西弗书店与英国时尚潮牌Victoria·Hyde在深圳举办浪漫英伦文化主题展，展会上全场商品活动折扣8.5折、全场任购送西西弗5折咖啡券7月，西西弗书店和内衣品牌爱慕联合推出“乐享夏日，越读越FUN”主题读书月活动。

活动期间，购买爱慕等正价产品，金额达到档位即可获赠西西弗精品图书诸如此类的跨界活动越来越多，也为书店的经营提供了新的思路