新经济·新趋势 | 2023新消费趋势：数字技术实现新体验，绿色生活方式引领新风尚（新消费产业）

看，尝个鲜。

”刚刚过去的春节，消费市场热力十足数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%；商品消费和服务消费，同比分别增长10%和13.5%；其中，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快。

奈雪、喜茶部分门店增长达600%，热门餐厅排队等位超1000桌，消费者“网购式过年”趋势明显，还有“围炉煮茶”成为继露营之后的新晋网红生活方式……经历了2022年的多重挑战之后，从餐饮旅游到文化娱乐各领域的消费需求在这个春节不断释放，将市场活跃转化成消费力，推动新消费市场繁荣兴旺，也给新的一年带来了消费“开门红”。

进入2023年，新消费赛道将呈现怎样的发展方向？新消费企业们应如何寻找更广阔的市场空间和增量？从百姓“菜篮子”、“米袋子”里，又能感受哪些消费新趋势？2月7日，北京社科院研究员、南昌理工学院数字经济研究院院长王鹏表示，在中国经济运行韧性、潜力与活力的经济环境中，越来越多的数字技术正从不同领域持续发力，推动数字消费乃至中国数字经济快速发展。

未来，基于消费者画像把握结构性机会，把握新消费品质提升、新兴技术普及并注重精神追求，将是新消费的主线趋势“总体来看，新消费将与技术融合，使其定位逐渐个性化，逐步凸显出越来越多的新应用、新体验、新市场和新风尚。

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北京社科院研究员、南昌理工学院数字经济研究院院长王鹏关键词：新科技、新理念、新生活一句话解读：精细供给丰富全民需求，数字技术点亮美好生活趋势一：数字技术增强新体验近年来，我国数字经济随着数字技术的进步而蓬勃发展，数字化应用也愈来愈多，人工智能、虚拟现实、增强现实、元宇宙等新技术正在全面介入生产、传播、消费等各个环节。

以网络购物、网络直播、数字文化、在线教育、在线医疗等为代表的数字消费新业态、新模式迅猛发展，与数字技术加速融合，深刻改变着人们的消费习惯无论城乡，数字消费亮点多多，各项新技术加速落地应用，发展前景可期新消费必将是数字消费的时代，这其中包含了消费主客体的数字化，消费渠道与工具的数字化，以及消费理念与环境的数字化。

更多线上线下相结合的消费模式将大行其道，比如虚拟现实技术下的新游戏、新社交，以及利用云技术将文化旅游产品汇集云端“云游”、“云聚”等等趋势二：精准聚焦培育新市场未来经济发展的必然趋势是个性化与精细化针对不同年龄段、不同身份和不同需求的消费群体，开发个性化和精细化的细分市场。

例如，随着女性消费力量不断提升，“她经济”正如火如荼地发展近年来，互联网女性用户规模和粘性双双持续提升，在购物消费、生活娱乐等领域发挥重要作用此外，“她经济”还呈现出许多新的发展趋势比如，女性体育商业价值的开发，女性内容生态创作以及消费边界的扩充，如汽车、游戏等消费领域的去性别化。

又比如，以国潮、潮牌、动漫、盲盒、咖啡奶茶、网红大卡、美妆时尚等等为代表的众多爆款产品，标志着“潮经济”时代的到来近年来，社会审美方式和潮流不断变化，人们的审美修养也在改变，潮流时尚化是新消费时代的重要特征。

越来越多的商品在努力寻找消费者的接入点和共鸣点，以期打造富有针对性的个性化与精细化并存的消费点其他包括面向老年人的“银发经济”和面向部分有休闲度假、亲子游等需求的“度假经济”等等，无不体现了新消费时代的特点。

趋势三：绿色健康引领新风尚响应二十大所提出的“倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式”的号召，消费者也愈发将绿色可持续的理念落实到消费行为中过去三年来，新的生活和消费习惯已悄然形成，消费者减少购物冲动、做出更加理性审慎的消费决策。

追求高性价比和高质量感的生活方式，在一定程度上创造了一种更可持续、更绿色的消费模式例如，购买无过多添加剂的绿色食品；共享单车和新能源消费越来越受到人们的喜爱；愈发倾向于为价值买单，包括关乎体验感、氛围感和心理预期的情绪价值。

还有不少人的兴趣爱好向户外延伸，大到需要几千元才能完成的旅游、露营，小到只要几百元就能实现的滑板、围炉煮茶、飞盘人们在满足兴趣的过程中更加亲近自然、靠近彼此，从而体验获得感，收获健康快乐和满足感【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。

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