看懂「新消费」带来的5个趋势（新消费格局）

新鲜事 admin 2023-04-21 13:40 59 0

转自零售商业评论

新消费的崛起，正对整个商业环境带来巨大的变化消费者都在不知不觉中形成了新的消费习性我们来看下新消费带来的5个趋势：1、3公里圈消费2、国潮消费3、拼购消费4、种草消费5、精品消费No.1 3公里圈消费：到家到店成新双线

新消费对到家服务的需求越来越高到家服务到底有多火，我们先看组数据：此前易观发布了《中国本地生活服务行业洞察2019H1》分析报告2019上半年，中国本地生活服务市场的线上交易规模达到9159.8亿元人民币。

中国到家业务市场交易规模达3587.2亿元人民币，在本地生活服务中占比39.2%我们再来看下品类前几年基本是以餐饮外卖为主，但在这两年的明显变化就是更多的品类开始增加比如生鲜、水果、鲜花、办公用品、yao品，以及家政、上门维修等。

再看速度。我们发现即时配送是到家服务比较大的推动力，中心仓、前置仓、mini店，线下网点的配合，使得大家可以享受更快的服务。

比如盒马的半小时送达，京东的极速达，苏宁的1小时生活圈、每日优鲜的1小时内生鲜送货到家等通过看盒马、京东到家、美团买菜、每日优鲜、叮当快yao等，我们会发现到家服务的快速发展未来零售的是以两个核心场景的消费区别，那就是到店和到家。

「零售商业评论」认为，到家服务面对是最后三公里的竞争和挑战，这条赛道蕴含的万亿市场机遇但到家服务非常依赖2个硬性条件，那就是线上流量和配送时效，所以进入门槛还是非常高目前来看，到家服务已经从单一向多元XX了，前景非常好。

No.2 国潮消费：年轻一族撑起「新国潮」《百度国潮骄傲大数据》报告显示，自2009 到2019年，10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%在“最火”中国品牌中，大白兔、老干妈、王老吉、故宫、敦煌、《流浪地球》、李宁、波司登、吉利、华为、自然堂、百雀羚等榜上有名。

《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军，消费规模占比达八成。一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达六成以上。

在我们看来，国潮的崛起背后主要来自两端，C端消费者和B端商家一面是消费理念的转变，特别是90、00后的年轻一族，更

我们认为，这背后会带来3个机会点：机会点1：国货品牌向国际化靠拢，传统企业有弯道超车的机会点那些率先把握这一趋势的品牌，已经快速自我调整或内部变革如安踏、李宁、波司登等，都在这股浪潮下跑在前列机会点2：老品牌要借势焕新，一些新兴品牌在这股浪潮下，抓准个性化、差异化的点，有成为黑马异军突起的机会点。

机会点3：国潮与IP化的结合，产生了跨界玩法的多样性这使得很多传统行业有了快速曝光品牌、抢占年轻化市场的机会点典型的如故宫博物院、大白兔等No.3 拼购消费：下沉人群的新购物此前有数据分析，拼多多中女性用户占比超过70%的，25-35岁年龄段的用户占比超过了57%，这部分用户多为已婚妇女，对生活精打细算。

这一消费趋势直接带动了拼购模式的崛起。

目前拼购主要是针对下沉

拼购电商还大有可为，但依托的仍然是平台电商的基础目前来看下沉市场的覆盖率还远未饱和，淘宝、京东京喜、拼多多、苏宁拼购、等巨头已经成拼购市场的角逐者No.4 种草消费：通过社交和分享形成消费圈子此前埃森哲对中国消费者研究总结了一个消费趋势：87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论，其中55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物。

这部分消费者更容易受到社交分享的影响和刺激，从而增加冲动购买，使消费呈现出“购买—分享—再购买”的循环式连锁反应我们先来看几个数据：2019年，淘宝直播已积累4亿用户淘宝直播GMV突破2000亿元今年春节假期前后小红书日活跃用户数2100万。

2019年短视频用户规模已经超8.2亿。预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。其中短视频带货也成了一种流行。